兴衰皆由爆款 昔日当家游戏拖垮冰川和奥飞业绩
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2018-03-25 03:22

兴衰皆由爆款 昔日当家游戏拖垮冰川和奥飞业绩

  近日不少上市公司接连公布了2017年年度业绩报告。从游戏上市公司的报告可以发现,大多数都受到了并购后遗症的影响,但也有一些则是受到了产品表现的影响。冰川和奥飞的业绩就被曾经成为爆款的当家游戏给拖垮。

  靠爆款游戏迅速火爆的公司不少,而随爆款退烧利润大幅下降的公司亦不少。

  三月,A股上市公司预报2017年年度业绩之际,游戏类上市公司的“并购喜与忧”又一次浮出水面。记者盘点后发现,从资本运作的角度是“成也并购败也并购”,而从公司业务的层面来看,则是“兴也爆款、衰也爆款”。

  其中奥飞娱乐和冰川网络的经营业绩下降,均与主营游戏的收入下降有较大关系。奥飞娱乐公关总监王兰在接受记者采访时表示:“游戏和电影的投入很大,我们之后会采取轻资产的方式做游戏,减少成本风险。”

  冰川网络:端游的“七年之痒”

  作为上市仅一年半时间的“冰川网络”,其成熟的端游产品《远征》《龙武》为其登陆资本市场立下汗马功劳。

  《远征》是2010年的老游戏,能运营到今天已经属于比较成功的网游了。时间是游戏最大的敌人,随着推广力度、新增注册账号数、下降充值金额的连锁下降,该游戏的营收从2013年2.56亿元逐年减少到了2016年的1.53亿元。而到2017上半年,《远征OL》实现营收不到6000万元。

  在《远征》的游戏收入减少的年头,好在2013年推出的《龙武》助力,从而实现了业绩增长。尤其是2015年末冰川网络递交《招股说明书》时,《龙武》凭借1.89亿元的营收帮助公司交出一份漂亮的成绩单。当年冰川网络营业收入为3.70亿元,归母净利润1.72亿元,同比上年均有增长。

  《龙武》和《远征》一直是冰川网络的主力游戏,连续三年占营业收入的80%~90%左右。然而到了2016年,在《远征》收入持续减少的情况下,《龙武》的收入也开始减少,冰川网络由此进入了业绩下降阶段。

《龙武》和《远征》

  冰川网络官网截图

  根据该公司披露的2017年业绩快报,2017年冰川网络实现营业收入2.96亿元,较上年同期下降22.18%;净利润1亿元。

  快报指出,业绩下降主要原因包括:移动游戏市场的兴起对端游市场产生了较大冲击;公司成熟端游产品《远征》《龙武》运营周期的延长,流水、营业收入同比出现下降;产品研发投入人力增加。

  冰川网络2016年大规模推广的《不败传说》开始逐渐发力,到2017上半年已经成为了公司营收的第三主力,占营业收入的比例为13.82%。在游戏更迭之际,在推出新作上还有什么打算?记者就相关问题致电冰川网络并发送采访提纲,冰川网络方面回应称,近年来端游产品呈现少而精的特征,端游比起手游更能给客户带来沉浸式的体验和玩法。

  接下来公司将充分把握端游市场回暖的机会,不定期推出新资料片延长成熟端游产品的生命周期,另一方面加大新产品研发进程。

兴衰皆由爆款 昔日当家游戏拖垮冰川和奥飞业绩

  图文无关图片来源:东方IC

  奥飞娱乐:爆款《雷霆战机》难以复制

  据奥飞娱乐2017年业绩快报显示,去年净利润约为8200万元,较去年同期剧跌83%,业绩下降的主要原因为:第四季度上线的潮流玩具业务未达预期;影视投资业务亏损;以及游戏业务未达预期。

  2014年,奥飞娱乐的泛娱乐业务借助游戏实现快速增长,已经上升为公司第二大营收板块。当年《雷霆战机》占据Apple Store(苹果商店)免费榜和畅销榜榜首超过一个月,上线一年内稳定占据畅销榜前五名,累计注册用户量超过1亿。

  《雷霆战机》这款简单的射击类手游竟在当年成为全网爆款,帮助在2013年年底刚开始布局手游的奥飞娱乐“开门大吉”。奥飞娱乐2014年游戏业务收入3.08亿元,毛利率高达85.09%。

  “游戏本身很好,我们又和腾讯合作。”在复盘《雷霆战机》成为爆款的原因时,王兰对《每日经济新闻》记者分析道,彼时微信尚在用户推广的阶段,《雷霆战机》与微信可谓互相成就、共同获益。“是天时地利人和。”

  而根据今年2月奥飞娱乐发行债券时的公告显示,2015年游戏类业务收入的下滑是因为公司“未推出市场人气突出的游戏所致”;2016年度游戏类业务收入占总营收的比重,较上年度下降39.46% ,主要为《雷霆战机》游戏收入减少。

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